柳忠秧撰创珠海市城市形象主题词



柳忠秧撰创珠海市城市形象（旅游宣传）主题词：西江南海千层吻•横琴香洲百岛恋
 
柳忠秧指出，城市文化是中国文化这个属概念的种概念，其主题词的表达从逻辑、语法、修辞、语言等诸方面至少有如下几条刚性和高端要求：
　　
一、排他性，即只有该事物有而他事物没有的属性。所用表述词或词组原则上要求是独一无二的，用在别的城市肯定不行。通俗地说，排他性就是我有你没有。
 
你若说广东人“厚于德”，那人家湖南、湖北等全国其它地方是不是都“缺德”？同理，如你说武汉人“敢为人先”，那是不是意味着别人都是缩头乌龟？！以上两种表述都不具备排他性，所以“厚于德……”、“敢为人先……”等城市精神的表述词是不符合逻辑规范的。
 
二、决定性，即对该事物具有决定意义的属性。
 
例如岳阳城市文化主题词“一湖胜状一楼忧乐”：“一湖胜状”由《岳阳楼记》中“余观夫巴陵胜状……”典化而来，“一楼忧乐”也是由《岳阳楼记》中“先天下之忧而忧，后天下之乐而乐……”等名句演化而出。《岳阳楼记》落户岳阳楼，是岳阳楼独一无二的文化品牌。“一湖胜状一楼忧乐”是（同时具备）岳阳城市文化“决定性”和“排他性”的逻辑学特征。
 
三、不能有语法错误。典型的案例——广东精神之“诚于信”一句的表述：“诚”和“信”可做并列的名词或动词，两字应并用，之间不宜再加介词或副词等。
 
四、要采用合适的修辞手法，例如比喻、象征、对仗、互文等。最常用的是诸如“主人下马客在船”、“秦时明月汉时关”的互文修辞手法。
 
五、表述语言需高度凝炼而精美，需微言大义、一字千金，切忌用费字。
 
六、唯一性，此条虽不是刚性要求，但能具备最好。排他性不一定具有唯一性，但唯一性一定具有排他性。
 
七、因汉语言表达的象形表意、特定语境等特点，城市（文化、精神等）主体对特定成语、词组具有优先使用权（或约定俗成的指向性优先权）。比如：大同市优先使用成语“天下大同”；宁波市优先使用成语“宁静致远”、“海不扬波”等。
 
八、成语、词组的首创性或首倡性。例如罗浮山“人间正道，天下罗浮”之表述，尽管“人间正道”为普适性成语，放在哪都通行；但，天下名胜中罗浮山风景区首先使用“人间正道”并与“天下罗浮”相匹配，故罗浮山旅游主题词使用“人间正道”具有首倡性。至于首创性，则具有逻辑学唯一性、排他性之特征，故于城市主题词创作而言，须大力追求与倡导。
 
基于以上八条，柳忠秧撰创珠海市城市形象（旅游宣传）主题词：西江南海千层吻•横琴香洲百岛恋
 
释解：
 
一、中国流量仅次于长江的第二大水系西江主要的出海口在珠海，其中又以珠海横琴岛西侧的磨刀门出海口为最。万古西江日夜奔流，浸润滋养珠海大地，最终汇入浩瀚的南海。“西江南海千层吻”之表述，于珠海而言，是其区别于其它滨海城市、具有决定性逻辑要素的地貌水情：此表述实写江流吻海的地理特征，同时又拟人化地表达出“千层吻”的无限爱意、诗意。
 
二、珠海市全域由陆地（以香洲区为代表，香洲是珠海的核心城区，是全国唯一以“香洲”命名的建制行政区。珠海现地域古代曾属香山县）和一百四十七座岛屿（其中横琴岛面积最大、地位重要，最具代表性）以及相关海域、河流等组成。故“横琴香洲百岛恋”之表达，从另外的角度状写了珠海有别于其它海滨城市的独特气质与形象，具备逻辑上的排他性、决定性。
 
三、珠海有全国闻名长达几十公里的滨海情侣路，是“百岛之市”、“浪漫之城”、“南国海滨生态度假圣地”。故“千层吻”、“百岛恋”之拟人表述，具有首倡（或首创）性，出奇制胜，写出了珠海城市的温柔品质、浪漫品格，诗意铺展了珠海的情与爱，也让人联想珠海浪漫情侣路和“珠海渔女”、“仙琴传说”等无尽的爱情故事，让人们无处不在、无时不耐地体味珠海这座城市“千层吻”、“百岛恋”的玫瑰诗意、热恋体温与四季芳香。
 
四、“西江南海”、“横琴香洲”是珠海市最明显、最独特的地理标志、人文资产：西江是珠海的母亲河，横琴是珠海之“琴”，香洲是珠海的“香洲”。“西江南海千层吻•横琴香洲百岛恋”的整体表达，于珠海城市形象、旅游宣传主题而言，具有排他性、决定性，此表述针对别的城市肯定不行。
 
综上简述，柳忠秧认为，“西江南海千层吻•横琴香洲百岛恋”是珠海城市形象、旅游宣传（口号）主题词的佳选。


来源：韩明耀微信